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Parution le 12 janvier 2027
Cinq fruits et légumes par jour. Dix mille pas. Huit verres d’eau.
Aucune de ces recommandations ne vient d’une étude médicale. Elles sortent toutes les trois d’un bureau de marketing, et vous les répétez depuis des années.
Glenn Le Bourhis a passé vingt-cinq ans à fabriquer ce genre de messages. Un jour, il a eu envie de vérifier l’origine. Il en a vérifié une soixantaine : les diamants éternels, les épinards de Popeye, le sel rose de l’Himalaya, le cerveau reptilien, la pyramide de Maslow...
À chaque fois, il remonte à la source. Et à chaque fois, il tombe sur une jolie histoire racontée par quelqu’un qui avait quelque chose à vendre.
Ce livre vous montre ce qui est faux dans le marketing, et surtout ce qui marche vraiment. Vous saurez comment vos clients choisissent, et comment leur parler.
Car notre cerveau ne cherche pas la vérité. Il préfère une bonne histoire.
En refermant ce livre, vous n’écouterez plus jamais un chiffre sans demander d’où il sort
Parution le 12 janvier 2027
Cinq fruits et légumes par jour. Dix mille pas. Huit verres d’eau.
Aucune de ces recommandations ne vient d’une étude médicale. Elles sortent toutes les trois d’un bureau de marketing, et vous les répétez depuis des années.
Glenn Le Bourhis a passé vingt-cinq ans à fabriquer ce genre de messages. Un jour, il a eu envie de vérifier l’origine. Il en a vérifié une soixantaine : les diamants éternels, les épinards de Popeye, le sel rose de l’Himalaya, le cerveau reptilien, la pyramide de Maslow...
À chaque fois, il remonte à la source. Et à chaque fois, il tombe sur une jolie histoire racontée par quelqu’un qui avait quelque chose à vendre.
Ce livre vous montre ce qui est faux dans le marketing, et surtout ce qui marche vraiment. Vous saurez comment vos clients choisissent, et comment leur parler.
Car notre cerveau ne cherche pas la vérité. Il préfère une bonne histoire.
En refermant ce livre, vous n’écouterez plus jamais un chiffre sans demander d’où il sort